Miércoles, 17 Febrero 2021 00:02

Precandidatos gastan 271 mil pesos en FB; Maya, la que mas se anuncia

Written by Diego Hernández

Candidatos como Katia Reséndiz Jaime, Paloma Arce Islas y Adolfo Ríos (del Partido Verde Ecologista de México a la gubernatura, por Morena a la alcaldía y del PVEM también a la presidencia municipal, respectivamente) no han gastado en publicidad por redes sociales.

Montos de más de 100 mil pesos y la contratación de agencias son algunas de las características de los gastos en precampañas que los aspirantes a cargos de elección popular en Querétaro han realizado durante el periodo de precampaña; mismo que corresponde del 14 de enero al 12 de febrero de este 2021.

En este tiempo, aspirantes a la gubernatura y alcaldía de la capital desembolsaron en Facebook e Instagram 271 mil 448 pesos; aunado a esto, se destaca que la aspirante por Morena, Celia Maya, gastó el 82 por ciento de los egresos: 225 mil 211 pesos.

En contraparte, otras precandidatas como Abigail Arredondo Ramos, del Partido Revolucionario Institucional (PRI), incluso contrataron agencias para la promoción de sus anuncios, como ocurrió también con los precandidatos de Redes Sociales Progresistas.

Celia Maya-Morena

De cada 10 pesos gastados en publicidad durante la precampaña, 8 fueron ejercidos por Celia Maya García (de Morena), pues entre el 3 y 9 de febrero gastó 225 mil 211 pesos en Facebook e Instagram por anunciarse.

La aspirante a la gubernatura desembolsó entre 10 mil y 15 mil pesos para compartir dos capturas de pantalla sobre materiales de la revista Proceso, en la que se ven envueltos ella y Mauricio Kuri González, precandidato del Partido Acción Nacional (PAN): “Hoy dos aspirantes a la gubernatura de Querétaro aparecimos en las planas de Revista Proceso. Uno por señalamientos de corrupción y yo por no utilizar cubrebocas, motivo por el que me disculpo. Ustedes deciden.”, se lee en su publicación.

Además, Maya cuenta con otros siete promocionales en los que gastó entre 10 mil y 15 mil pesos. No obstante, no son los más caros, pues hay cuatro materiales que van de los 20 mil a los 25 mil pesos; otros tres están en el rango de los 25 mil a 30 mil pesos. El más costoso fue un video de 14 segundos titulado: “Una mujer de avance”, va de 50 mil a 60 mil pesos y se acompaña de la leyenda: “Durante años he visto muchas injusticias y he trabajado para terminar con ellas, pero ya es tiempo de unir esfuerzos y lograr un Querétaro justo para todas y todos”.

Luis Nava-PAN

Luis Bernardo Nava Guerrero, precandidato del PAN y presidente municipal de Querétaro, pagó cuatro anuncios por un total estimado de 18 mil pesos entre el 25 y 27 de enero; es decir, cuatro días antes de formalizar su registro para la reelección; después del 31 de enero no cuenta con nuevos anuncios; sin embargo, ha promocionado su imagen de manera orgánica en redes sociales.

En cuanto a los anuncios pagados previo a su registro, el primero fue un video con duración de un minuto sobre “Médico en Tu Calle”, para el cual se gastó entre 5 mil y 6 mil pesos en su difusión. Otro anuncio fue un video de un minuto con 20 segundos sobre el transporte que ofrece el municipio hacia los ejes estructurantes; también tuvo un costo entre 5 mil y 6 mil pesos.

Además, se publicó otro video que rondó entre los 3 mil 500 y 4 mil pesos; la temática fue sobre el mismo programa: “Con transporte gratis, rápido y seguro, #LaDiferenciaSeSiente en el bolsillo y la tranquilidad de las familias queretanas. A través del programa “Acercándote”, el Municipio de Querétaro te lleva por 7 rutas, desde las 6 a.m. hasta las 10 p.m. ¡Conócelas!”. Finalmente, publicó otro video que costó entre 4 mil 500 y 5 mil pesos sobre policías municipales realizando diversas actividades.

Una investigación previa de Tribuna de Querétaro había revelado que Luis Bernardo Nava gastó 204 mil 750 pesos entre agosto y septiembre, lo que lo volvía en ese momento el funcionario queretano que más había invertido en publicidad dentro de redes sociales.

Kuri, sin pagos en precampaña

En el tiempo de precampaña, Mauricio Kuri González (aspirante del PAN a la gubernatura) no ha pagado promocionales. No obstante, según la biblioteca de anuncios, entre el 4 de agosto y el 15 de diciembre (fecha de su último pago), el senador con licencia pagó 269 mil 303 pesos en publicidad.

Arredondo contrata agencias

Aunque la plataforma de Facebook le adjudica mil 53 pesos del 3 al 9 de febrero, una revisión minuciosa a los anuncios de Abigail Arredondo Ramos (precandidata del PRI a la gubernatura) muestra que dicho costo podría subir a los 5 mil 450 pesos. Cabe mencionar además que la legisladora local hizo uso de agencias para promocionarse.

Un anuncio del 7 de febrero tuvo un costo entre 3 mil y 3 mil 500 pesos, pero fue pagado por la agencia iStrategy México; el promocional es una ilustración con la frase: “Mujeres, jóvenes, hombres, adultos mayores, niñas y niños. En Querétaro #JuntosPodemos.”, en color rosa mexicano.

El 8 de febrero, un video pagado por iStrategy México tuvo un costo de entre mil y mil 500 pesos. El tema principal fue cómo la pandemia por COVID-19 afectó a los queretanos; sin embargo, ella aparece la mayor parte del tiempo. El 10 de febrero compartió su columna de opinión de El Universal Querétaro, en esta ocasión la pagó la agencia Buensalto y tuvo un costo de entre 200 y 299 pesos; el escrito trata sobre cómo se ha tratado la situación del COVID-19 en la entidad. También subió un tuit suyo en contra de Morena acerca del caso de que buscan censurar las redes sociales, para ello gastó entre 400 y 499 pesos.

Asimismo, el 10 de febrero se encontró un video de un minuto con 25 segundos titulado: Abi “todoterreno”; las mujeres podemos; en el que se puede observar a la precandidata en un taxi. Arredondo Ramos le propone cambiar de asientos al chofer y luego lanza la frase: “Es momento que las mujeres tomemos el volante”; el anuncio fue pagado por Buensalto entre los 200 y 299 pesos.

Otro de los aspectos a resaltar es que en 2020 pagó 26 anuncios a 100 dólares cada uno, estos se remontan hasta el 2 de septiembre pasado; la moneda estadounidense actualmente está a 20.03 pesos mexicanos, lo cual equivaldría a cerca de 52 mil pesos.

María Alemán, 8 mil pesos

María Alemán Muñoz Castillo (precandidata del PRI a la alcaldía capitalina) desembolsó alrededor de 8 mil 150 pesos para posicionar 12 anuncios entre el 14 de enero y el 12 de febrero. Su publicación más cara fue de entre 2 mil 500 y 3 mil pesos; es un video de medio minuto acompañado del comentario: “El camino no ha sido sencillo, pero nos ha ayudado a convertirnos en mujeres y hombres fuertes, convencidos que queremos construir un mejor #Querétaro, que queremos ir #SiempreAdelante.”, el cual consiste en una serie de imágenes de la ciudadana usando el cubrebocas o vía digital tendiendo juntas o pláticas con otras personas.

A retrospectiva, al tomar en cuenta los anuncios previos a la campaña, se encuentra que la diputada federal ha destinado 78 mil 619 pesos a anuncios en Facebook e Instagram entre el 4 de agosto y el 9 de febrero.

Se destaca además que María Alemán pagó promociones en YouTube, las cuales duraban un promedio de 10 segundos; sin embargo, no hay una herramienta de esta empresa que permita conocer los costos exactos de dichos anuncios. A esto hay que agregar que —como Tribuna de Querétaro publicó la semana pasada— Alemán fue la única priísta que ha sacado beneficio de los tiempos oficiales.

RSP, menos de 400 pesos

Carlos Rentería -precandidato de Redes Sociales Progresistas (RSP) a la presidencia municipal de Querétaro- tiene una publicación de 388 pesos, cuya promoción fue pagada por el usuario Jorge Luis Mora Sánchez.

La publicación consiste en una fotografía del ciudadano hablando con el logo de su partido de fondo, acompañado del mensaje: “Porque la grandeza de nuestro municipio está en su gente, en los barrios y en cada colonia, porque es chingón ser Queretano. ¡Hagamos el mejor Querétaro de la historia!”, su post alcanzó alrededor de 7 mil quinientas impresiones.

Por su parte, el aspirante de RSP a la gubernatura, Miguel Nava Alvarado, tiene un anuncio de 346 pesos que data del 3 de febrero; se trata de una foto del militante con un plano en contrapicada mientras habla; tuvo entre 10 mil y 15 mil impresiones.

Juan Carlos Martínez-Fuerza X México

Juan Carlos Martínez (precandidato a gobernador por Fuerza X México) pagó dos anuncios que en conjunto no pasan los 100 pesos. Las dos son del 26 de enero, una es una foto de él usando un cubreboca rosa con el que se representa a la organización política en la que milita y el otro es el enlace para darle me gusta a su página. Su página apenas se creó en enero, por lo que no hay más anuncios.

PRD, menos de 2 mil pesos

En la cancha del Partido de la Revolución Democrática (PRD), la aspirante a la gubernatura, Raquel Ruiz de Santiago, promocionó dos anuncios por un total estimado de mil 500 pesos.

Uno es un banner en el que sale su imagen con un atardecer de fondo y además cuenta con opción de darle me gusta a su página, su costo oscila entre 900 y 999 pesos; el segundo es un video de tres minutos en el que da gracias a los militantes y anunció que solo usará el 10 por ciento del presupuesto aprobado la autoridad electoral para su campaña, este costó entre 500 y 599 pesos.

Mientras tanto, Adolfo Camacho Esquivel busca nuevamente ser el candidato del PRD para la presidencia municipal de la capital, cargó que buscó sin éxito en 2015. Tiene dos anuncios, uno costó 100 pesos y otro —del viernes— entre mil y mil 500 pesos.

Los que no han gastado

También hay otros aspirantes a la gubernatura o presidencia municipal de Querétaro que han manifestado sus intenciones de competir, pero no han realizado el pago de publicidad en Facebook o Instagram.

El precandidato de Movimiento Ciudadano y Partido Verde Ecologista de México, Adolfo Ríos García, no tiene anuncios; sin embargo, desde mediados de noviembre pasado mantiene una actividad significativa en sus redes sociales; el excandidato de Morena acompaña sus publicaciones con el hashtag #AR21.

Paloma Arce Islas (aspirante de Morena a la alcaldía capitalina) y Katia Reséndiz Jaime (precandidata del Partido Verde Ecologista de México (PVEM) a la gubernatura) tampoco registran anuncios en sus páginas de Facebook.

Redes sociales

Contacto

Teléfono y fax: 1921200 Ext. 5425
Correo electrónico: tribunadequeretaro@gmail.com