Jueves, 06 Mayo 2021 12:00

Debates y audiencias sociales

Escrito por: Sergio Rivera Magos

Los debates entre candidatos son uno de los momentos de mayor interés y atención en las campañas políticas; permiten conocer las propuestas de los aspirantes al cargo, su posicionamiento frente a temas centrales de la agenda pública y su manejo de aquellos de naturaleza coyuntural. Además de estos objetivos, los debates prueban el carácter, la capacidad de respuesta y la articulación de los candidatos a través de su comunicación verbal y no verbal.

Si bien es cierto que los debates generan atención y cobertura mediática, no inciden substancialmente en el voto, no modifican nociones preconcebidas y no generan vuelcos espectaculares en los resultados electorales. Los debates son un tema de percepción, los votantes fieles y seguidores incondicionales ven como ganador a su candidato independientemente de su desempeño o coherencia argumentativa. Los debates aportan, eso sí, temas de conversación, anécdotas y contenidos digitales que recuperan frases e interacciones entre los candidatos. En los debates lo más esperado por las audiencias son escenas de confrontación, revelaciones espectaculares y respuestas rápidas y contundentes a los ataques hechos.

La historia de los debates en México es joven, se remonta a 1994 con la creación del Instituto Federal Electoral, IFE. Desde su inicio, los debates se dieron bajo un formato rígido que ha tendido a través de los años a buscar mayor flexibilidad. Su difusión ha sido principalmente a través de la televisión, pero a partir de la llegada de las redes sociales digitales, las audiencias han implementado recepciones hibridas, usando dos o más pantallas para seguirlos y reaccionar al evento.

Esta nueva forma de visionado ha dado lugar al concepto de audiencia social, acuñado para nombrar a las personas que, consumiendo un contenido televisivo en tiempo real, interactúan con otros a través de internet a propósito de su contenido. Las audiencias sociales son resultado de la convergencia mediática y de la incorporación de herramientas digitales a la vida cotidiana de los ciudadanos, son producto del multitasking y de las prácticas de uso del teléfono móvil.

Los debates son un espacio privilegiado para observar a las audiencias sociales. Mientras trascurren en televisión, los usuarios se expresan a través de Twitter y Facebook principalmente, publicando opiniones y productos de cultura digital como memes o ediciones de video.

Los debates son en esta ecología mediática, el contenido que sirve para la interacción en torno a una experiencia mediática compartida y de interés público. Gracias a esta dinámica, se construye con mayor prontitud la percepción acerca de quién gana o pierde en los debates. Los que se están llevando a cabo como parte de las campañas electorales en Querétaro se dan en términos del visionado en doble pantalla, con audiencias sociales interactuando en torno a temas de interés común. En este sentido, la actual contienda electoral incorpora más que nunca a las redes sociodigitales como un espacio para vivir la experiencia electoral y para participar más activamente.

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