La administración de Mauricio Kuri González no escatimó recursos al desembolsar 70 millones 509 mil pesos en una campaña publicitaria de 3 semanas para Paseo 5 de Febrero, la cual terminó por beneficiar a medios como Reforma, El Deforma y a personajes como Adela Micha y Joaquín López-Dóriga, además de la familia Ferriz.
Así, el gasto diario fue de 3.3 millones de pesos, destinado a anunciar por tres semanas en medios nacionales el cierre de la avenida Tlacote. Y este gasto, es tan sólo la punta del iceberg del total desembolsado en publicidad ante a cuestionada obra que lleva meses de retraso y ha causado molestia en la ciudadanía.
El dinero de esta campaña que benefició básicamente a medios nacionales supera al presupuesto operativo completo de la Agencia de Movilidad del Estado de Querétaro, que asciende a 66 millones 707 mil 419 pesos.
Este grupo de contratos equivalen al 17% del total del gasto que el gobierno panista utilizó en 2023, pues en total gastó 409 millones 975 mil 753 pesos en publicidad oficial, según datos de la Plataforma Nacional de Transparencia analizados por Tribuna de Querétaro.
La característica de cada uno de los 101 contratos dados a medios nacionales y locales es que tienen en su identificación la leyenda “UCS/ME/P5F/”, es decir, fueron promovidos por la Unidad de Comunicación Social y están relacionados con la obra en cuestión, la cual suele abreviarse como P5F.
La página web del periodista Joaquín López Dóriga fue contratada por el gobierno de Kuri por un total de 999 mil 514 pesos.
Otro caso de una periodista vinculado a la publicidad oficial del estado es Adela Micha, ya que su medio La Saga, obtuvo un contrato de publicidad para la página web www.lasaga.com por 549 mil 996 pesos, firmado por la empresa Conducción de Telecomunicaciones, S.C. Además, se ha registrado el caso previamente publicado de Central FM, medio perteneciente a la familia Ferriz, que recibió 2 millones 498 mil pesos. También, el periodista Raymundo Riva Palacio ganó 752 mil pesos para su página www.ejecentral.com.mx, administrada por Estrictamente Digital SA de CV.
Periódicos nacionales
Entre los medios de comunicación escogidos para difundir noticias del cierre parcial de la vialidad, se encuentran algunos medios nacionales como el caso de TV Azteca, empresa a la que se le otorgaron 7 millones 640 pesos entre anuncios nacionales y locales en televisión y para anuncios en su página web. De igual forma, Televisa recibió contratos para anunciar la obra en televisión local y nacional por 2 millones de pesos.
Otro de los medios de comunicación empleado fue el impreso, GIM Compañía Editorial SA de CV, de la que forman parte el periódico Excélsior y su página web, en las que la publicidad de Paseo 5 de Febrero costó 3 millones 270 mil pesos. Por su parte El Universal, recibió un contrato por 754 mil pesos, para anuncios locales cómo nacionales, Periódico Especializado en Economía y Finanzas SA de CV, de la que forma parte el periódico El Economista y su página web, que recibió 3 millones 5 mil pesos por sus servicios de publicidad.
El Heraldo de México recibió dos contratos a través de Operadora y Administradora de Información y Editorial, SA de CV, los cuales suman un millón 89 mil pesos. En tanto, Milenio también fue contratado por 974 mil pesos 400, servicio que incluyó inserciones en periódicos y su página web.
Por su parte, Consorcio Interamericano de Comunicación, dueña del periódico Reforma, recibió dos contratos que equivalen a un millón 320 mil pesos, para publicidad en impreso y digital.
Finalmente, en el rubro de periódicos, la Organización Editorial Mexicana (OEM) recibió un contrato por 3 millones 492 mil pesos, pero según el anexo técnico, fue para pagar inserciones en El Sol de México y El Sol de Hidalgo.
Estrategia web
La estrategia publicitaria abarcó diversos medios digitales. Reporte Índigo de México SA de CV se encargó de spots en www.reporteindigo.com, www.capitalmexico.com.mx y www.capitalqueretaro.com.mx, así como en el periódico Reporte Índigo Cinco Días, por un total de 1 millón 856 mil pesos.
Producciones Arte SA de CV recibió un contrato para promocionar el cierre de Tlacote en www.edomexinforma.com, www.ecatepecsuena.com, www.hoyestado.com, www.noticiasenelpunto.com y www.elrinconpolitico.com, por un monto total de 1 millón 522 mil pesos.
Publicaciones Metropolitanas SAPI de CV obtuvo un contrato de 500 mil pesos para publicidad en www.publimetro.com.mx.
Otros contratos incluyeron a www.liderempresarial.com (Promotora Mexicana de Ediciones, 511 mil pesos) y www.24-horas.mx (Información Integral 24/7, 1 millón 300 mil pesos).
Además, el portal satírico www.eldeforma.com, a través de Now New Media SAPI de CV, recibió 346 mil pesos del gobierno queretano para publicitarse.
Radio local
La estación de radio XHJX 88.7 FM difundió varios anuncios para el estado de Querétaro a través del contrato otorgado a Transmisora Regional Radio Fórmula SA de CV, con un total de un millón 635 mil pesos. Otra empresa vinculada a Grupo Fórmula que obtuvo contratos fue Informula SA de CV, con anuncios en la página web radioformula.com.mx por un millón 555 mil pesos.
Promoventas Radiofónica SA de CV recibió dos contratos para promover paseo 5 de Febrero, uno por un millón 457 mil pesos y el segundo por 767 mil pesos, mediante spots en estaciones del consorcio Respuesta Radiofónica, como Mía 93.9, La Jefa 98.7, La Z 97.1, 91 DAT 90.9 y Top Music 91.7. Otros anuncios también se exhibieron en las páginas web de estas estaciones.
En el ámbito radiofónico, Publicidad en Medios del Bajío fue contratada por 1 millón 654 mil pesos para anunciar cierres viales en Radar 107.5 FM y StereoCristal 101.1 FM. TV Cable Xotla, por su publicidad en la emisora Ke Buena, también fue contratada por 1 millón 493 mil pesos. También se destinaron un millón 3 mil 632 pesos para spots en las estaciones locales de Grupo ACIR, Mix y Match.
En cuanto a los periódicos locales, Diario de Querétaro, AM y Noticias, así como el periódico Noticias, a través de la empresa Editora Offset Color, SA de CV, firmaron un contrato de publicidad oficial por un millón 61 mil pesos. Además, AM de Querétaro recibió dos contratos de publicidad a través de AD Comunicaciones S de RL de CV, sumando un total de 2 millones 103 mil pesos.
En la categoría de publicidad de a pie, GLOBAD S.A de CV, especializada en anuncios en pantallas espectaculares, prestó sus servicios por un costo de 3 millones 812 mil pesos. La empresa Elogios SA de CV también fue contratada para publicidad en vallas móviles y servicios de perifoneo para los 18 municipios del estado, con un valor de un millón 98 mil pesos.
La justificación del cierre (RECUADRO IMPRESO)
El 6 marzo de 2023, la Secretaría de Desarrollo Urbano y Obras Públicas (SDUOP) del estado de Querétaro anunció el cierre de carriles en la zona de Tlacote en dirección a Zaragoza por tres semanas a causa de obras en paseo 5 de Febrero. La medida afectó a la población queretana, pues 35 escuelas, mil 300 trabajadores y 124 negocios tuvieron que cambiar su forma de trabajo, recurriendo al esquema virtual en algunos casos.
El cierre se debió a la falta de seguridad para los transeúntes de la zona. Fernando González Salinas, titular de la SDUOP, declaró que el objetivo del cierre fue: “hacer más seguro el transitar de la gente, ya que en avenida Tlacote hay terrenos muy débiles”, señaló.
El pago por publicidad, según el anexo técnico de cada contrato, establece que es responsabilidad del Poder Ejecutivo informar adecuadamente sobre los cierres con el fin de prevenir a la ciudadanía. En el mismo anexo técnico, se detalla que la decisión de cierre se basa en problemas imprevistos que no fueron considerados inicialmente en la planificación de la obra. Se destaca que el cierre es «de manera no programada debido a elementos imprevistos que surgieron y que no estaban contemplados en la ejecución de la obra pública denominada Paseo 5 de Febrero».
“Así mismo derivado de esta situación emergente relativa a lo comunicado por la Dirección de Proyectos Estratégicos de la Secretaría de Desarrollo Urbano y Obras Públicas de Gobierno del Estado de Querétaro en su oficio O-DPE/087/2023 de fecha primero de marzo de 2023 relativo a limitar la circulación a un solo carril en la avenida 5 de febrero de la zona de Tlacote a Prolongación Zaragoza en sentido hacia Plaza de Toros, en un periodo de tres semanas a partir del 21 de Marzo del 2023, decisión que se tomó de manera no programada debido a los elementos que se presentaron y que no estaban inventariados en la ejecución de la obra pública denominada «Paseo 5 de Febrero». El documento en mención se anexa en copia simple al presente”, dice textualmente el anexo técnico de cada contrato.
