Se mueven y salen en la foto: los suspirantes gastan miles en publicidad de Facebook

Autor: DIEGO HERNÁNDEZ Con el proceso electoral en puerta y varios informes de gobierno en últimas semanas, la clase política de todos los partidos no desaprovechó la oportunidad de publicitarse en Facebook. Algunos de los anunciantes buscan aparecer en la boleta del 2021, como María Alemán Muñoz Castillo, Roberto Sosa, Mauricio Kuri, Luis Bernardo Nava y Juan José Jiménez Yáñez. Para este trabajo, Tribuna de Querétaro revisó la Biblioteca de Anuncios de Facebook, sitio en el cual están disponibles los materiales a los que los políticos locales invirtieron dinero. Cabe destacar que no hay un registro del gasto exacto, sino que la plataforma presenta rangos estimados de pago. El registro de la publicidad fue desde el primero de agosto hasta el 23 de septiembre. Nava el más gastador El presidente municipal de la capital, Luis Bernardo Nava Guerrero, fue el funcionario local que más gastó en estas redes sociales, con un total de 219 anuncios entre agosto y el 23 de septiembre, lo que suma un total de 204 mil 750 pesos. Del 15 al 21 de septiembre, desembolsó un total de 96 mil 577 pesos mexicanos; es decir, el 47 por ciento del total gastado. Ese periodo coincide con la semana que rindió su informe. Las publicaciones están calculadas para que lleguen a un millón de personas sólo en el estado. Segundo informe, 87 mil pesos Las publicaciones del segundo informe de gobierno de Nava estuvieron acompañadas de los hashtags #SegundoInforme y #2yContando, los cuales suman en total 87 mil 193 pesos sólo en post dedicados a este propósito. En últimos días, el alcalde panista ha sido criticado por actores políticos y sociales a consecuencia del pago excesivo de publicidad en diversos medios, pues los espacios contratados únicamente mostraban su fotografía. En la publicidad en Facebook de Nava destaca —además— la reciente y continua presencia de su pareja, Anahí Domínguez Torres, quien apareció en 30 anuncios de los 219 publicados. 20 de los posts ocurrieron entre el 14 y el 22 de septiembre, semana en la que entregó su segundo informe de gobierno. De estos 30 post de sus redes sociales, hubo un gasto aproximado de 44 mil 343 pesos, un 21 por ciento del total desembolsado. Varias de estas publicaciones consistieron en visitas a colonias de la ciudad como mercados, colonias o la Unidad Municipal de Atención Animal (UMAANQ), donde grabaron la adopción de una cachorrita que sufrió abuso; le dedicaron tres anuncios al acontecimiento, con un gasto estimado en 8 mil 750 pesos. Domínguez se reactivó tras caso Lozoya De inicios de agosto al 23 de septiembre, el gobernador de Querétaro gastó alrededor de 90 mil 887 pesos mexicanos en publicidad en Facebook e Instagram; menos de la mitad que usó Luis Bernardo Nava. Francisco Domínguez tiene un alcance potencial para un millón de personas, sus publicaciones sólo son vistas en Querétaro y ha podido generar hasta un máximo de 70 mil impresiones, ya sea reacciones o comentarios. A inicios de agosto, las páginas de redes sociales del funcionario habían tenido muy poco movimiento, no fue hasta el 20 de agosto que volvió a tener un incremento en la publicación de anuncios y el costo destinado a estos. Es decir, tres días después de que se filtró un video en que su entonces secretario Privado, Guillermo Gutiérrez Badillo, aparecía en presuntos actos de corrupción. Fueron 16 los anuncios publicados del 20 al 31 de agosto que tuvieron un gasto de 33 mil pesos. La temática de los anuncios era sobre prevención contra el COVID-19, uso de cubrebocas, promoción del deporte en los jóvenes, además del turismo y la llegada de nuevos empleos al estado. Ya en septiembre —para promocionar su informe—, bajo el hashtag #Pancho5toInforme, el gobernador panista pagó nueve anuncios con un costo estimado de 22 mil 949 pesos, lo que representa el 25 por ciento del total usado en el periodo aquí analizado. Su publicación más cara sobre el informe fue de 8 mil 500 y habla sobre el nuevo Hospital General. De igual forma durante los días de septiembre, la página “Pancho Domínguez” publicó cinco anuncios sobre las fiestas patrias por un total de 12 mil 250 pesos. Los anuncios eran sobre videos de cómo el funcionario daba el grito la noche del 15 de septiembre. Kuri se anuncia fuera de la entidad Mauricio Kuri González, senador por Querétaro, gastó alrededor de 37 mil 699 pesos de acuerdo con la Biblioteca de anuncios de Facebook. El alcance de sus publicaciones va más allá del propio estado, pues su imagen se ve en otros sitios como la Ciudad de México, el Estado de México, Veracruz y Nuevo León. Ejemplos de esta publicidad puede ser su anuncio del 11 de agosto que consistió en una foto del senador con un bebé, acompañada del comentario “Dale like si tú también trabajas por un mejor futuro para todas las niñas y niños.” El estado al que más se les mostró este anuncio fue Veracruz con un nueve por ciento, seguida del Estado de México con ocho por ciento y la CDMX con cinco; asimismo, una lista de las 32 entidades de dónde se había visto más; sólo el dos por ciento de los perfiles correspondían a Querétaro. Otro anuncio del 14 de agosto con la frase “Dale like si tú también vives en el estado más fregón.”, y una imagen de los arcos acompañada con el mensaje: “Querétaro ejemplo de que se puede cambiar y estar mejor" fue más vista por habitantes del Estado de México dónde 10 por ciento de los perfiles eran de allá; sin embargo, Querétaro en esta ocasión quedó en séptimo lugar de lugares a los que les llegaba más este post del senador panista. Hubo un fenómeno similar con una de sus columnas del Heraldo de México, específicamente la del 3 de septiembre, la cual fue más mostrada en la capital del país, con un 12 por ciento; perfiles de Querétaro solo contaron con 5 por ciento de capacidad de muestra. Kuri y los medios En sus gastos, el también líder de la bancada panista en la Cámara de Senadores aprovechó para publicitar columnas o colaboraciones que realizó en diversos medios de comunicación. La promoción de estos trabajos rondó cerca de los 7 mil 545 pesos; el anuncio más caro fue una de sus publicaciones en el medio La Saga, que iba de los mil a los mil 500 pesos. Otra de las publicaciones a las que les invirtió dinero fue una entrevista que tuvo con la comunicadora Fernanda Familiar: “Les comparto parte de mi entrevista con Fernanda Familiar, en la que le cuento un poco de mi vida” junto con un enlace para poder ver el contenido; el gasto de esta publicación fue entre los 700 y los 799 pesos mexicanos. A pesar de tener una aparición recurrente en diversos medios de comunicación, Kuri González creó su podcast en la plataforma de Spotify, posteando 8 anuncios en redes sociales para la difusión de su propio espacio, lo que representó un aproximado de 11 mil 498 pesos. Por el momento sólo tiene dos episodios. María Alemán y el nuevo PRI La diputada federal por el PRI, María Alemán Muñoz Castillo, gastó cerca de 7 mil 339 pesos en 39 anuncios de Facebook e Instagram; esto sólo en los meses de agosto y hasta el 23 de septiembre. En los anuncios se puede observar visitas a colonias de la capital, visitas a mercados, a empresarios, columnas o colaboraciones que tiene con distintos medios, entrevistas que tuvo y su rostro. En 33 anuncios de María Alemán Muñoz Castillo aparece su rostro, lo que representa un 84 por ciento del total que ha publicado. Monetariamente esto corresponde alrededor de 6 mil 192 pesos mexicanos. Su post más caro en este rubro lleva una fotografía de ella caminando con otras mujeres en la vía pública, para lo cual pagó entre 2 mil y 2 mil 500. Al igual que otros políticos queretanos, la diputada plurinominal cuenta con un espacio en los medios como En la Lupa y El Heraldo de México; pagó alrededor de 499 pesos para promocionar sus colaboraciones. María Alemán, quien reconoció que buscará un cargo de elección popular el próximo año, tiene un alcance potencial para un millón de usuarios y su contenido se muestra más en el estado. Se debe especificar que antes de agosto su página solo tenía un anuncio de julio de 2020: una “Masterclass” de José Antonio Meade, excandidato a la presidencia de México en 2018. Sosa, 20 mil pesos por 3 minutos El presidente municipal de Corregidora, Roberto Sosa Pichardo, gastó cerca de 29 mil 278 pesos en 47 anuncios de redes sociales tan solo entre el 1 y el 23 de septiembre. Durante agosto hubo dos anuncios, sin embargo, no les metió dinero para su divulgación. Con motivo de su segundo informe de gobierno, Sosa Pichardo publicó un video de 3 minutos el cual tuvo un costo de entre 20 mil y 25 mil pesos para su difusión en Facebook, es decir, el 76 por ciento de lo que gastó en todo el mes. En el video se le ve a Sosa en un espacio cerrado caminado y deteniéndose en distintas láminas, dando parte de lo realizado en este año. La publicación va con un mensaje “En solo tres minutos rindo mi #SegundoInforme de Gobierno con las principales acciones que juntos realizamos en #Corregidora" Además —el 3 de septiembre—, la página oficial del edil posteo 23 anuncios cuyo costo promedio fue de 150 pesos. El contenido sólo de ese día rondó entre los 3 mil 438 pesos y tratan la promoción del deporte, salud, obras públicas, mantenimiento de áreas verdes, etc. La página de Roberto Sosa tiene un alcance potencial de hasta 500 mil perfiles; usuarios de 35 a 44 años son los que más ven su contenido. Senador paga para pegar El senador por Morena, Juan José Jiménez Yáñez gastó en publicidad de redes sociales un total de 16 mil 470 pesos en 30 anuncios en los meses de agosto y parte de septiembre, esto de acuerdo a la Biblioteca de Anuncios de Facebook. Las publicaciones del senador se dividen en sus diversas intervenciones que tiene en medios informativos, insistir en la renuncia de Francisco Domínguez, visita a localidades queretanas y su imagen personal. El morenista tiene sus columnas en tres medios impresos: Diario de Querétaro, El Universal Querétaro y recientemente Noticias de Querétaro. El gasto de anunciar en redes sociales sus colaboraciones ronda en los 2 mil 795 pesos, y el contenido de sus escritos se divide en exigir la renuncia de Domínguez y defender al Gobierno de México y al presidente. Con el Diario se puede ver este fenómeno de las dicotomías, por ejemplo: “Querétaro no merece que su gobernador tenga tan graves acusaciones de corrupción en su contra. Pancho Domínguez debe separarse del cargo cuanto antes. Aquí mi columna” o “Dos años de una profunda y necesaria transformación de México.” fueron dos de las columnas de Yáñez en las que se puede ver de manera precisa el discurso que maneja. Sólo ha compartido una vez su contenido con el periódico Noticias, este 22 de septiembre inició con un comentario: “Uno de los incontables lastres que décadas de desorden y corrupción neoliberal impusieron en la administración pública de todos los niveles en nuestro país, fue la terrible falta de planeación presupuestaria. De esto escribo en mi columna publicada en el ‘Noticias de Querétaro’” compartiendo una imagen del impreso. Jiménez Yáñez tiene una cruzada personal contra Francisco Domínguez, a cuyo gobierno ha acusado de hostigarlo y amenazarlo por hablar del tema de seguridad. El expriista ha invertido cerca 4 mil 195 pesos en mensajes en contra del funcionario; dicha cantidad es mayor a lo que gastó en sus propias columnas. Los 12 anuncios pagados por el legislador de Morena iniciaron después de que se revelara el video en el que se ve a Guillermo Gutiérrez Badillo, ahora exsecretario Privado del gobernador, recibiendo fajos de billetes en tiempos de que Domínguez era senador. Algunos de los mensajes eran: “La corrupción es uno de los grandes problemas que ha aquejado al país desde hace muchos años, este lastre ha sido el generador de muchos de los vicios y excesos que han impedido el desarrollo de México con todo su potencial y desprestigiando a la política. #PANCHORENUNCIAYA”; casi siempre usando el hashtag mostrado anteriormente. Antes de que saliera el video a la luz —en medio del caso Lozoya— el 13 de agosto Jiménez público un anuncio avisando lo que se venía: “La caída de Pancho Domínguez tan solo es cuestión de tiempo. Todos los caminos de corrupción llevan a él... desde Lozoya hasta el señor Kors.” fue uno de los post que gastó de 300 a 399 pesos. Promocionar el rostro En 13 de las 30 publicaciones sale el rostro del senador o su nombre; es decir, el 43 por ciento de la publicidad es ocupada por su imagen. En el anuncio que más gastó el senador fue una ilustración de su nombre con los colores de su partido, acompañado de una descripción, “Esposo, padre de familia, arquitecto y Senador por Querétaro; integrante de la Cuarta Transformación de México #4T #AMLO #Morena”, esta publicación rondó entre los 7 mil y 8 mil pesos. De igual forma, ese mismo tipo de imagen solo que en esta aparece su rostro y vienen acompañada con un mensaje igual: “Soy Juan José Jiménez, senador por Querétaro. Como tú, estoy cansado de la corrupción y la desigualdad que hay nuestro estado. Cambiemos juntos la historia.” esta tuvo un costo entre 3 mil y 3 mil 500 pesos. El senador ha sido tema de interés además por la publicidad que una revista contrató en espectaculares. Los anuncios son una entrevista al senador Juan José Jiménez, quien ha dicho que él desconocía dicha campaña; militantes de Morena rechazaron esta conducta. Felifer gasta en dólares El diputado Felipe Fernando Macías gastó 200 dólares estadounidenses en sólo dos anuncios, 100 dólares por anuncio; sólo en el mes de agosto, en uno de ellos se encuentra con el senador Mauricio Kuri en un mercado. Su segundo anuncio fue una promoción de una plática en Zoom con el diputado el pasado 13 de agosto; la charla llevaba de nombre “2021 Populismo vs Democracia en México”; el gastó de estos dos anuncios se estima en 4 mil trescientos dieciocho pesos mexicanos. De igual forma, posteó otros tres anuncios en agosto, pero ahora en moneda nacional, en uno de sus anuncios invirtió de 100 a 199 pesos; en este post en el que su figura resalta con 3 imágenes en la que se ve visitando el tianguis del municipio de El Marqués y dialogando con personas del lugar. El otro rondaba de 300 a 399 pesos y trató sobre los comerciantes y los cuidados que deben tener en la nueva normalidad: “Hoy nos sumamos a la campaña de concientización del uso de cubrebocas de las y los líderes de comercio en Querétaro, dirigentes de mercados”, comentó en el post con fotos del funcionario entregando cubrebocas a la población. El tercer anuncio fue sobre como realizó una visita a la colonia Las Palmas, en dicha publicación se ve a Macías conviviendo con los vecinos; el costo de esto rondó entre los 200 y 299 pesos. En septiembre, publicó otros 6 anuncios con un gasto cerca de los mil 447 pesos mexicanos, en los que se puede ver al diputado en las calles de la ciudad, repartiendo cubrebocas en la calle o en el mercado del Tepe conversando con locatarios y transeúntes. Marcos Aguilar El panista y exalcalde de la capital queretana, Marcos Aguilar Vega gastó un aproximado de 648 pesos en tres anuncios de prevención en contra del COVID- 19 promoviendo el autocuidado de los queretanos y un meme. Entre 100 y 199 pesos desembolsó el funcionario por el anuncio de un meme en su página oficial de Facebook; acompañando al meme hizo un comentario: “jajaja pobre Michi, ni cómo ayudarlo. #UnPocoDeHumor”. La imagen consiste en un gato doméstico debajo de un automóvil intentando levantarlo, haciendo el juego de palabra entre el felino y la herramienta hidráulica; para Marcos Aguilar fue gracioso y valioso de poner dinero en este anuncio que borró días después. Tiene un alcance para 500 mil usuarios. De inicios de agosto hasta el 23 de septiembre de septiembre el exalcalde publicó 18 anuncios en sus redes sociales, sin embargo, los otros no tuvieron un financiamiento para mayor exposición por parte de Aguilar Vega. Al diputado panista le gusta compartir videos de la plataforma TikTok, por ello en 30 días posteó 3 videos de esta plataforma, uno ellos sobre un gato doméstico intentado dormir, de una persona de la tercera edad bailando en un lugar público y de cómo unas personas transformaron botellas de plástico en fibras térmicas para contrarrestar el frío y destinarlo a personas que carecen de dinero. Metodología La Biblioteca de Anuncios de Facebook fue la herramienta que usamos para investigar a los políticos queretanos y el gasto que realizan al poner sus anuncios de Facebook e Instagram, siendo estas redes sociales plataformas para la divulgación de su imagen o trabajo que realizan en el día a día. En esta plataforma se puede ver los anuncios publicitados por las diversas páginas creadas en la red social, como también un estimado del gasto que invirtieron, no se pone la cantidad exacta; sino rangos del dinero que se usó en esa publicación. En estos rangos, tomamos la cantidad media que quedaba entre las dos cantidades y así tener un estimado de cuánto dinero destinaron las personalidades políticas de la entidad. El registro de la publicidad fue desde el 1 de agosto hasta el 23 de septiembre. De igual forma, esta biblioteca da de manera cuantificada el alcance potencial que tiene para llegar a usuarios con estos post. Otras de las virtudes que tiene son que muestra en que zonas geográficas es más visto el contenido; además, divide por sexo y edad las visualizaciones de los usuarios para tener una dimensión a qué público llega. Esta plataforma divide por tema a los anuncios publicados, los que contienen elecciones, política y asuntos sociales, y los demás; de acuerdo a la biblioteca se puede reconocer a la publicidad de índoles política y social por esta razón, “En Facebook, los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política se pueden identificar con el descargo de responsabilidad Pagado por.”, cuando sale dicha leyenda se pude identificarlos. Otros factores que facilitan reconocer a este tipo de publicaciones son si fue creado por una persona que es candidata a un cargo público, figura política o partido político; esta relacionado con elecciones, referendos o votaciones; y tiene que ver con temas sociales. En el caso de los políticos queretanos se revisó el gasto en anuncios que realizaron en agosto y septiembre del presente año, en cara al inicio al proceso electoral y elecciones de 2021, como también los datos que arrojan cada uno sobre a qué audiencia le llegan más sus mensajes. Los políticos investigados de los que su pudo registrar su uso de los anuncios fueron: Francisco Domínguez, Luis Bernardo Nava, Mauricio Kuri, Juan José Jiménez Yañez, Roberto Sosa, María Alemán Castillo, Marcos Aguilar y Felipe Fernando Macías.