Publicidad masiva adelanta campaña de Felipe Fernando Macías
Anuncios de hasta 30 mil pesos distribuyen la imagen de Macías Olvera en Facebook e Instagram rumbo a la candidatura al gobierno del estado; un acto que hace notar “la debilidad del partido” a través del algoritmo.
Anuncios masivos
Páginas de Facebook cuentan con publicidad sobre el presidente municipal de Querétaro, Felipe Fernando Macías Olvera, a quien se refieren como “el favorito del PAN rumbo a la gubernatura de Querétaro en 2027”. Tales como “Voz virtual”, “En informativo”, “Noticia central”, “Análisis al instante”, “México noticias”, “Eje informativo”, “Avance informativo” y “RXT medios” han hecho circular este tipo de anuncios incluso desde noviembre de 2025.
Según los datos obtenidos desde el apartado de “Transparencia” de las páginas en cuestión, el costo de la mayoría de cada promocional es de 15 a 20 mil pesos, y duran de entre cuatro a ocho días en circulación. Sin embargo, algunos de ellos tienen un “importe gastado” de 2 mil a 2 mil 500 pesos, otros de 5 a 6 mil, y otros de 25 a 30 mil.
La publicidad, cuya presencia también está en la plataforma de Instagram, incluye encuestas en las que se observa a Macías Olvera con mayor porcentaje frente a personas de otros partidos políticos bajo frases como: “Si el día de hoy fuera la elección a gobernador del estado de Querétaro, ¿por cuál de los siguientes candidatos votaría usted?”.
También se notan fotografías del presidente municipal que interactúa con otras personas junto a textos como: “‘Felifer’ Macías se posiciona al frente del PAN para gobernador de Querétaro”. Así mismo, muestran imágenes del panista por encima de personas de otros partidos con la premisa de que “lidera las preferencias para gobernador frente a, o con ventaja sobre…”.
Cabe mencionar que las páginas que distribuyen este contenido tienen fechas de creación que rondan entre 2020 y 2024.
“Muestra su debilidad teniendo tanta publicidad”
Al hablar de este fenómeno, Martha Gloria Morales Garza, profesora e investigadora política electoral de la Universidad Autónoma de Querétaro (UAQ), reconoció que Macías Olvera no tiene cómo justificar una campaña rumbo a la gubernatura del estado en comparación con Agustín Dorantes Lámbarri, quien es senador; Luis Bernardo Nava Guerrero, actual secretario de Desarrollo Social del estado; y Marco Antonio del Prete, secretario de Desarrollo Sustentable, quien recientemente declinó.
Dorantes Lámbarri “tiene el pretexto de andar en donde quiera”; Nava Guerrero “tiene el pretexto de que es secretario, y anda repartiendo lo que puede con los programas de desarrollo social”; y “del Prete ha tenido una campaña más discreta: se reúne con empresarios, fundamentalmente del área metropolitana. Nunca rompe el perfil de ser secretario”. En cuanto a Macías Olvera, “a lo mejor muestra su debilidad teniendo tanta publicidad. Creo que está más preocupado”, explicó la Maestra en Ciencias Políticas por el Colegio de México.
“Alfiles” sueltos
Morales Garza atribuye este adelanto de campañas al mensaje emitido por el actual gobernador de Querétaro, Mauricio Kuri González, el 15 de enero de 2025, en donde afirmó que se retiraría de la política pública una vez que terminara su administración el 1 de octubre de 2027.
“Eso provoca que, si Kuri ya no está en el juego político, deja sueltos a sus alfiles. Porque todos son, de alguna forma, alfiles del gobernador en el modelo que domina en México”. Entonces, con ese supuesto retiro, “él ya no controla”, afirmó la Doctora en Ciencias Sociales por la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM).
Sin embargo, Kuri González cambió de opinión, puesto que el 6 de octubre de 2025 reiteró que seguirá en la vida política después de terminar su gobernatura. Posteriormente, presentó a “los posibles candidatos, como diciendo: los controlo”, expresó Morales Garza. Estos eran Marco Antonio del Prete, quien anunció, el 22 de enero de 2026, que no buscará la gubernatura; Felipe Fernando Macías; Josué David Guerrero Trápala, presidente municipal de Corregidora; Agustín Dorantes y Bernardo Nava.
Ya en 2026, el gobernador apuntó que los presidentes municipales tienen que seguir dando resultados en sus actuales cargos, por lo que se pensó en la reelección de Macías Olvera, y no en su carrera hacia la gubernatura. Sin embargo, el presidente del Partido Acción Nacional (PAN) en Querétaro, Martín Arango García, aclaró, el 21 de enero, que “pueden tener el derecho de aspirar a alguna otra posición” pese a su responsabilidad de ser alcaldes.
Después de todo, “el único que no se resigna es Felipe Fernando porque está impulsado por Ricardo Anaya, y él no se resigna. Entonces le están metiendo mucho a Facebook, y está pagando mucho dinero”, distinguió Morales Garza, también integrante del Sistema Nacional de Investigadores e Investigadoras (SNII) de México desde 2002.
Un PAN “muy debilitado; una oposición muy débil”
Al revisar el comportamiento de Kuri González, Arango García y Macías Olvera, Morales Garza explica que el partido se ha mostrado “muy debilitado; es decir, nadie obedece el mando, y no está claro quién es el mando. Más que debilitado en términos electorales, lo está en términos de estructura. No estoy de acuerdo en que el estado esté perdido, pero tampoco está ganado”; y a nivel nacional, hay “una oposición muy débil”, reconoció.
También señaló que otra debilidad del PAN es “dejar fuera a la mitad de la militancia, porque más o menos la mitad es mujer. Son errores estratégicos del partido y del gobernador. A lo mejor demuestran ser mejores candidatos que los que están lanzando” por sus perfiles profesionales y años de experiencia. “No debió haber dejado fuera los perfiles de mujeres”, reiteró la exsecretaria general de la Sociedad Mexicana de Estudios Electorales (2005-2007).
El juego de los algoritmospolíticos
Ante los anuncios masivos de Macías Olvera en las plataformas digitales, Morales Garza sugirió que las personas deberían interactuar con contenido de diferentes partidos y candidatos, incluso si no son de su preferencia, para recibir información variada, se cierta o no. “Picarle” a todo “para que llegue surtidito” ayuda a “darse cuenta de que son campañas” pagadas.
En ese sentido, puntualizó que es importante comprender que “lo que sale en Facebook” es resultado de a lo que se le da clic o a lo se le presta atención. Al entender que el algoritmo personaliza el contenido, se puede buscar información diversa para no ser envestidos por una sola versión. “Nosotros ponemos el algoritmo al estar dándole preferencia y ‘like’” a cierto personaje, finaliza la también Socióloga por la Universidad de Monterrey.
