Consumidad
Ya estamos en épocas navideñas. Se puede sentir el espíritu navideño en todos lados; en las calles, las personas haciendo posadas, las casas decoradas, la Coca-Cola navideña, etcétera.
Todos hablan de lo que harán, qué cenarán probablemente y qué regalos darán. De lo que más nos emociona es esto último, qué regalos recibiremos, cuáles daremos, dónde los compraremos. Lo que me hace pensar si la Navidad es una festividad para convivir o solamente para consumir.
Hoy en día, el significado de la navidad no tiene nada que ver con los rituales al Dios del Sol de sus inicios. Navidad es igual a consumismo. Es la época del año en que consumimos más, empieza diciembre y comienzan las ofertas decembrinas en casi todas las tiendas, justo para que adquieras los regalos que vas a dar.
Las campañas de marketing se adaptan a la época, refiriendo más que nada al público más vulnerable: los niños. Los infantes son los que más desean objetos y regalos en estas fechas, le escriben con entusiasmo a Santa Claus lo que se merecen por haberse portado bien durante todo el año. ¿Cuántas veces no hemos preguntado a un niño “qué le vas a pedir a Santa Claus”?
Es algo interesante de ver, pues el consumismo se nos integra desde niños. Cuando somos pequeños vemos en la tele, en la calle y en las tiendas anuncios que nos enseñan lo increíble que es el nuevo terreneitor 3000, capaz de conducirse en todos lados.
Como niños no nos damos cuenta, sin embargo, se nos incita a desear lo material, ver la Navidad como el momento en el que recibiremos muchos juguetes solo por portarnos bien, y no como una celebración familiar. Inclusive, entre niños sucede, cuando comparan sus regalos, el mejor, es claramente el de más valor.
Las marcas ven esta época como una oportunidad grandísima de vender, no por ello la imagen de Santa Claus como la conocemos hoy en día, fue creada por Coca-Cola. Solamente para vender su “bebida veraniega” en épocas de frio también. Santa Claus y la Navidad no son imágenes de celebración, sino son la representación de nuestros deseos de consumo.
