Marketing navideño y consumismo
Todos hemos escuchado la típica frase de “ya hay cosas de Navidad en Aurrerá” (o cualquier otra tienda comercial) luego de que el Día de Muertos culmina. Si bien, la Navidad es un concepto altamente rentable, la idea que hay en la publicidad de lo que significa el 25 de diciembre forma parte de la modernidad líquida por la que nos encontramos actualmente.
Es cierto que muchos disfrutamos las fiestas decembrinas y más en un país como México, pero pasamos más tiempo preparando todo lo que implica la navidad que lo que realmente dura la Nochebuena porque, tal como lo refiere Zygmunt Bauman en su obra La sociedad del consumo, el marketing nos vende deseos innecesarios y que posteriormente nos llevarán a la frustración.
De acuerdo con Bauman, el consumo es un atributo de la sociedad, mediante el cual se nos extraen todos nuestros deseos y dicha participación en el sistema es recompensada con la inclusión social. Porque podríamos justificar que regalar obsequios en Navidad, nos hace sentir satisfechos, nos hace sentir que pertenecemos a la colectividad y que demostramos nuestro cariño con estas acciones.
La publicidad siempre encuentra formas de transmitir la magia que alimenta el consumo. Los valores como el amor, unión, paz y armonía se hacen presentes, son una especie de telón que cubre todo lo que hay detrás de la explotación, el consumo y la contaminación en épocas decembrinas, porque el mundo en el que nos encontramos es más provisional, ansioso de nuevas cosas cada día e insensible porque por no querer reconocer los límites.
Pedir que la publicidad sobre la Navidad sea regulada y que se evite comprar solo lo necesario para compartir tiempo con los seres queridos y que las empresas dejen de abrumar a las personas con sus campañas de caridad navideñas, así como evitar envolver regalos en lo que posteriormente se convertirá en basura y afectaciones al medio ambiente, es algo para lo que todavía no estamos preparados, al menos para la mayoría.
Mucho se ha dicho que, la Navidad es una época de dar y recibir. Pero también es preciso señalar que es el mes donde más se genera basura gracias al consumismo excesivo de la época ya que, de acuerdo, con el portal de comportamiento de consumidores Kantar Worldpaner México, los hogares mexicanos gastan 8.7 por ciento más que en todo el año.
